3월 20일, 방탄소년단이 3년 9개월의 공백을 깨고 정규 5집 ‘ARIRANG’으로 돌아왔다. 한국에서 출발한 팀으로서의 정체성을 녹여낸 이번 앨범의 메시지는 국립박물관문화재단의 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’와의 협업으로 제작된 공식 머치 ‘2026 BTS X 뮷즈(MU:DS)’에도 고스란히 응축되어 있다. 앨범의 6번 트랙 ‘No. 29’에 실린 성덕대왕신종에 새겨진 장식을 현대적으로 재해석한 이번 머치는 현재 위버스샵은 물론, 신세계백화점 본점 더 헤리티지와 서울 용산구 하이브 사옥에서 열리는 ‘BTS POP-UP : ARIRANG’에서 방탄소년단의 팬 ‘아미(ARMY)’들과 만나는 중이다. 전 세계 아미들에게 한국의 미를 가장 효과적으로 전달하기 위한 기획이 어떻게 완성될 수 있었는지에 대해 HYBE IPX Merch.사업4파트 길선아 담당자와 공간디자인파트 서지영 담당자에게 물었다.

왼쪽 상단부터 시계방향으로 숄더백, 레이어드 스커트, 카드 홀더, 헤어핀과 헤어클립

방탄소년단의 정규 5집 ‘ARIRANG’의 오피셜 머치에는 뮷즈와 협업한 다섯 개 아이템이 포함되어 있습니다. ‘2024 달마중 BTS X 뮷즈(MU:DS)’에 이어 두 번째로 협업하는 뮷즈는 전통적 의미와 디자인을 살린 머치로 큰 호응을 얻고 있는 브랜드이기도 한데요. 이번 협업의 기획 배경에 대해 설명 부탁드립니다.
길선아(HYBE IPX Merch.사업4파트): 정규 5집 ‘ARIRANG’은 방탄소년단의 정체성과 뿌리, 시작점을 다루는 음반입니다. 방탄소년단을 이야기할 때 한국적인 요소가 빼놓을 수 없는 만큼, 이번 협업을 통해 한국 문화와 정서를 좀 더 알리는 데 큰 의미를 두고 있습니다. 한국적인 아름다움이 전통의 영역에만 머무르지 않고, 많은 팬분들의 일상에서 자연스럽게 경험할 수 있기를 바랐습니다. 이러한 의도를 바탕으로 아이템 역시 많은 팬분이 일상에서 활용할 수 있는 패션 아이템 중심으로 구성하고 기획했습니다.

왼쪽부터 성덕대왕신종, 비천상

‘2026 BTS X 뮷즈(MU:DS)’ 머치에는 ‘에밀레종’으로 널리 알려진 신라시대 성덕대왕신종의 문양이 디자인에 활용되었습니다. 성덕대왕신종을 디자인의 모티브로 활용하게 된 이유와 그 과정에서 중요하게 고려한 요소에 대해 설명 부탁드립니다.
길선아(HYBE IPX Merch.사업4파트): ‘ARIRANG’의 수록 곡 ‘No. 29’에 성덕대왕신종의 소리가 담긴 것에서 착안해 이를 모티브로 삼게 되었습니다. 성덕대왕신종은 정교한 문양과 유려한 형태를 갖춘 위대한 유산으로, 천년을 이어오며 현대인에게도 깊은 감동을 줍니다. 이러한 점은 ‘아리랑’처럼 오랜 시간 사람들의 마음에 남는 음악을 하고 싶다는 멤버들의 바람과도 맞닿아 있습니다. 성덕대왕신종에 새겨진 패턴의 아름다움을 현대적인 감각으로 재해석해 많은 팬분들이 일상에서 경험하실 수 있도록 하고자 했습니다.

이번 협업 머치에서는 아이템별로 다양한 표현 방식과 소재를 활용했습니다. 카드 홀더에는 종에 새겨진 비천상을 양각 패턴으로 표현한 반면, 헤어 클립에는 음각 문양을 적용했습니다. 또 헤어 클립과 헤어핀은 금속 재질로 제작하고 숄더백과 레이어드 스커트는 시어한 소재를 활용했는데, 이처럼 다채로운 문양과 소재를 활용하게 된 이유가 궁금합니다.
길선아(HYBE IPX Merch.사업4파트): 다양한 소재에 아름답게 녹아드는 전통 문양의 유려함을 보여주고 싶었습니다. 소재마다 전달하는 무드가 다른 만큼, 각 상품의 소재에 맞게 성덕대왕신종의 장식이 돋보이도록 표현하기 위해 양각과 음각을 활용했습니다. 헤어핀과 같은 액세서리에는 메탈 소재를 사용해 클래식하면서도 세련된 분위기를 전달하려 했습니다. 또 숄더백과 레이어드 스커트에서는 한국의 전통 의상인 한복의 소재를 연상시키고자 했습니다.

‘2026 BTS X 뮷즈(MU:DS)’는 위버스샵뿐만 아니라 ‘BTS POP-UP : ARIRANG’에서 3월 20일부터 4월 12일까지 구매할 수 있습니다. 하이브 용산 사옥 1층과 신세계백화점 본점 더 헤리티지에서 진행되는 오프라인 팝업 스토어를 통해 팬분들에게 어떤 경험을 전하고자 했는지 설명 부탁드립니다.
서지영(HYBE IPX 공간디자인파트): 이번 ‘BTS POP-UP : ARIRANG’은 방탄소년단의 정규 5집을 기반으로 한 앨범 팝업 스토어입니다. 앨범이 지닌 메시지를 보다 깊이 있게 전달하고, 방탄소년단의 정체성과 진정성 있는 모습을 보여줄수 있는 방향으로 기획되었습니다. 특히 이번 ‘BTS POP-UP : ARIRANG’은 하이브 사옥과 신세계백화점 본점 더 헤리티지 두 곳에서 동시에 운영되어, 아티스트의 메시지를 접할 수 있는 접점을 확장하고 팬분들이 서로 다른 장소에서도 일관된 경험을 느낄 수 있도록 구성했습니다. 그동안 하이브 용산 사옥은 많은 팬분들이 방문해주시는 장소였지만, 이번 팝업 스토어 오픈을 통해 단순히 방문하는 데 그치지 않고 아티스트의 서사와 모멘텀을 보다 확장된 형태로 경험할 수 있는 계기를 마련하고자 했습니다.

‘BTS POP-UP : ARIRANG’은 앨범의 메시지를 머치에서도 일관되게 구현하고 이를 오프라인 경험을 통해 확장한다는 점에서 유의미하다고 생각합니다. 이를 고려해 팝업 공간에서는 전반적으로 어떤 비주얼 아이덴티티를 가져가고자 했는지 그리고 팬분들의 경험을 위해 공간 구성에서 주로 어떤 부분에 특히 신경 썼는지에 대해 설명 부탁드리겠습니다. 
서지영(HYBE IPX 공간디자인파트): 팝업 공간은 두 개의 원형이 겹쳐진 레이아웃으로 구성돼 있는데, 그 중심에는 ‘ARIRANG’이라는 근원이 자리 잡고 있습니다. 이는 ‘ARIRANG’을 통해 방탄소년단이 전달하고자 하는 메시지의 공명, 울림, 태동을 의미합니다. 또한 일부 머치를 뮷즈와 협업해 제작한 만큼, 머치와 공간이 분리되지 않고 하나의 경험으로 이어질 수 있도록 한국 고유의 미감을 비주얼 아이덴티티 전반에 일관되게 반영하고, 앨범의 구성을 깊이 있게 표현하고자 했습니다. 겹겹이 쌓인 레이어, 창호지부터 스톤까지 다양한 투명도와 텍스처를 지닌 미색 컬러 요소를 활용해 앨범에 담긴 한국적인 정서를 재해석해 표현했습니다. 

방탄소년단은 ‘ARIRANG’을 통해 한국인으로서의 정체성과 세계적인 아티스트로서 전달하는 보편적인 가치를 음악으로 함께 전달하고 있습니다. 그만큼 한국 전통문화와 패션 그리고 K-팝의 세 가지 카테고리를 모두 잇는 ‘2026 BTS X 뮷즈(MU:DS)’ 컬래버레이션과 ‘BTS POP-UP : ARIRANG’이 더욱 의미 있다고 생각합니다. 그런 측면에서 이번 협업과 팝업 스토어가 팬분들에게 어떤 경험으로 다가가길 바라는지 말씀 부탁드립니다.
길선아(HYBE IPX Merch.사업4파트): 뮷즈와의 컬래버레이션 상품뿐만 아니라, 앨범 머치 전체에 대해 아티스트분들이 디자인과 소재 등 다양한 부분에서 직접 의견을 준 점이 기억에 남습니다. 앨범뿐 아니라 상품 전반에 걸쳐 아티스트분들의 취향과 팬분들에게 전달하고 싶은 메시지들을 담을 수 있었던 뜻깊은 경험이었습니다. 이번 컬래버레이션 상품들이 팬분들의 일상 가까이에서 한국적인 아름다움을 경험하고 즐길 수 있는 좋은 기회가 되기를 바랍니다. 이를 통해 아티스트의 정체성이 담긴 이번 앨범이 많은 팬분들에게 음악을 넘어서는 다양한 경험으로 전해질 수 있으면 좋겠습니다.
서지영(HYBE IPX 공간디자인파트): ‘BTS POP-UP : ARIRANG’에서는 앨범, 머치, 공간, 콘텐츠가 유기적으로 하나로 연결되는 경험을 구현하고자 했습니다. 특히 공간 구성에 있어서는 팬분들이 기대하는 요소 또한 중요하게 고려했습니다. 앨범의 메시지를 기반으로 한 오브제와 더불어, 아티스트의 초상이나 메시지를 접할 수 있는 애플리케이션을 개발해 콘텐츠적인 경험 역시 함께 확장될 수 있도록 기획했습니다. 그만큼 팬분들이 방문과 구매 경험을 넘어, 앨범의 서사와 메시지를 보다 깊이 있게 체감할 수 있기를 기대하고 있습니다.